De plus en plus d’études de compréhension du marché, selon Toluna-Harris Interactive

Toluna-Harris Interactive a mené une enquête internationale sur l’évolution et la transformation des métiers d’insights et d’études. Un secteur d’activité en mutation, entre l’émergence des plateformes et les besoins d’expertises qui changent.

En France, l’étude révèle que dans un contexte post covid 37% des budgets actuels sont alloués à des études de compréhension du marché (devant l’innovation à 27% et la marque à 25%) et 53% des professionnels du marketing insight s’attendent à une augmentation du nombre d’études sur ce domaine.

Avec des professionnels d’études qui font face à des challenges avec des budgets limités.

Dans ce contexte, les défis s’accompagnent notamment par l’émergence des plateformes de Do It Yourself (DIY) utilisées dans 82% des cas, et dont leur utilisation devrait augmenter dans les prochaines années (pour 59% des professionnels).

Des mutations pour répondre à de nouvelles priorités :