Décathlon, Michelin et Amazon en tête du classement France des Meaningful Brands d’Havas Media

Google, PayPal et WhatsApp sont en tête du classement mondial des Meaningful Brands 2017 réalisé par Havas Media Group. L’étude relie la performance des marques à la qualité de vie et au bien-être des consommateurs. Si aucune marque française n’apparait dans le top 30 mondial, elles sont 7 à émerger dans le top 10 France dominé par Décathlon (comme l’an dernier), Michelin et Amazon.

A noter que le secteur média n’apparait que moyennement «Meaningful» dans le classement par secteur d’activité. Transport, Auto, Techno, Food et Distribution apparaissent mieux notés sur ce critère.

 

 

Les Pure Players progressent significativement avec Google, Youtube, Facebook, Twitter, Spotify qui voient leur score progresser. Havas note par ailleurs que 77% des Français expriment une attente en termes de contenu mais 63% d’entre eux ne jugent pas les contenus délivrés actuellement très performants. Pour Maria Garrido, Global Chief Insights and Analytics Officer Havas Media Group : «Pour 2017, nous avons utilisé la puissance des statistiques de Meaningful Brands pour essayer de mieux comprendre le rôle du contenu pour les marques, et son objectif pour les consommateurs. Or, à notre grande surprise, les données montrent l’inefficacité alarmante des contenus produits par les marques, qui ne remplissent simplement pas les attentes des consommateurs».

L’étude couvre 33 pays, 375 000 personnes et 1 500 marques.