Deezer s’allie à LiveRamp pour rendre son inventaire audio adressable

Deezer et LiveRamp annoncent un partenariat visant à renforcer l’adressabilité de l’inventaire publicitaire de la plateforme musicale grâce à un inventaire authentifié. Deezer met en œuvre la solution Authenticated Traffic de LiveRamp, qui doit lui permettre d’accélérer sa démarche en matière d’identité et d’adressabilité, et d’offrir aux annonceurs des activations publicitaires plus pertinentes et mesurables.

Deezer for Business ouvre l’identité LiveRamp à ses partenaires

Au-delà de cette intégration, le partenariat pose les bases d’une collaboration de données plus large entre Deezer, les annonceurs et les agences. Via Deezer for Business, la plateforme étendra également les capacités d’identité de LiveRamp à ses partenaires éditeurs B2B éligibles, afin de les aider à améliorer l’adressabilité de leur propre inventaire publicitaire.

En rendant ses audiences authentifiées adressables via LiveRamp, Deezer entend nouer des collaborations plus riches avec les marques et les agences, autour de ses données propriétaires (first-party data).

Selon Gautier Drouard, directeur des opérations publicitaires de Deezer, le partenariat renforce les capacités d’identité du Deezer Ad Exchange et soutient les ambitions de la plateforme dans le retail media, où les data clean rooms offrent de nouvelles possibilités de collaboration entre marques et distributeurs. Pour Olivier Dansac, Head of TV & Partnerships de LiveRamp France, il illustre la manière dont LiveRamp peut aider les éditeurs à connecter leurs audiences aux annonceurs dans un environnement sécurisé.

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