Deliveroo, l’opérateur britannique spécialisé dans la livraison de repas, déploie une opération à plusieurs volets autour de la saga d’access prime time quotidienne de TF1, «Demain Nous Appartient» avec TF1 Live, cellule OPS de TF1 Pub et Mindshare (GroupM – WPP).
TF1 Pub a déployé son nouveau format publicitaire Dual Screen QR code avec d’un côté de l’écran, le spot TV, de l’autre, l’affichage dynamique d’un QR code. Jusqu’au 6 décembre, les téléspectateurs de TF1 sont invités à flasher leur TV avec leur smartphone pour être directement redirigés vers le site Deliveroo. Le format est, en outre, exposé sur TF1 (en IPTV sur MYTF1) avec la diffusion du spot en emplacement préférentiel au sein de l’écran qui suit directement Demain Nous Appartient.
L’expérience publicitaire est renforcée sur le digital avec l’ajout d’un call-to-action pour optimiser le nombre de téléchargements, et synchronisée en social avec une diffusion du spot via Twitter Amplify en lien avec la diffusion TV du programme.
En complément de ce dispositif publicitaire interactif, Deliveroo a recours au placement de produit (virtuel et réel) dans huit épisodes de Demain Nous Appartient.
En s’appuyant sur la technologie de Mirriad, la marque apparaît virtuellement dans 3 épisodes. La présence complétée par du placement de produits réel dans 5 autres épisodes.
