Le département Business Intelligence de Dentsu Aegis Network en collaboration avec Zysla Belliat (dirigeante de MMZ conseil) a réévalué les bêtas de Morgensztern télévision et vidéo-on-line avec les agences Carat, Vizeum et Dentsu X.
Pour la Télévision, le Bêta de mémorisation 2018 s’élève à 18.4%. Ce taux traduit le pourcentage d’individus qui, en moyenne, après avoir été exposé une seule fois au message à la TV, a mémorisé le message de la marque. Le précédent β (datant de 2002) de la TV était de 17.2%, le media consolide donc bien ses acquis malgré la diversification de la consommation de contenus.
Sur la Vidéo On Line (hors Catch Up) l’agence détermine un bêta de 5.7% sur la moyenne des cas étudiés, pouvant aller jusqu’à 18% pour certaines campagnes optimisant le taux de visibilité et les qualités créatives intrinsèques des messages.
Le précédent β (datant de 2008) était de 4.3%, mais sur des formats très différents (pavés, bannières essentiellement).
«L’efficacité mémorielle de la Télévision reste prouvée et toujours à son niveau élevé. Le digital Vidéo montre tout son potentiel et la nécessité pour les communicants d’intégrer une dimension qualitative au médiaplanning, ainsi qu’une dimension stratégique, pour optimiser l’orchestration de ces deux formats.» déclare Pierre Calmard, Directeur Général du Pôle Média et Performance du groupe Dentsu Aegis Network et CEO d’iProspect
Ces travaux de recherche se sont appuyés sur la base de données de l’institut MetrixLab, dont la technique d’ad-tracking digital (cookies), la quantité et la diversité de données permettent de garantir la fiabilité de l’exposition digitale.
Pour rappel, les recherches d’Armand Morgensztern (mathématicien et inventeur du Béta) sur le β de mémorisation ont permis d’évaluer l’impact mémoriel d’une campagne en fonction du media utilisé.
