Selon le baromètre des tendances du marché RP de l’International Communications Consultancy Organisation (ICCO), repris par Syntec RP, plus de la moitié des professionnels des RP interrogés s’attendent à une hausse de leurs honoraires en 2012, notamment en communication digitale (68%), communication de crise (65%), stratégie et communication corporate (59%). 41% d’entre eux prévoient des niveaux d’honoraires stables et 4% une tendance à la baisse.
Les secteurs d’activités qui devraient voir leur budget RP augmenter sont, selon les professionnels interrogés, l’énergie et l’environnement, cités à 59%, le high-tech pour 43% et la santé/le bien-être (39%). En revanche, moins de 8% des répondants s’attendent à une hausse de leurs honoraires grâce aux secteurs de la production industrielle, l’automobile et la distribution.
La politique tarifaire et la rentabilité seront les grands enjeux de 2012 pour 38% des répondants, arrivent en deuxième position les budgets et les attentes des clients (28%) et en troisième position, ex-æquo, la concurrence avec d’autres acteurs de la communication et le recrutement de collaborateurs (13%). D’autres enjeux ont été cités, parmi lesquels la récession mondiale et l’innovation dans les relations publiques.
Le baromètre des tendances du marché RP a interrogé, courant janvier 2012, les dirigeants d’agences de relations publiques de 18 pays : Allemagne, Australie, Belgique, Croatie, Inde, Irlande, Finlande, France, Norvège, Portugal, République Tchèque, Royaume-Uni, Russie, Slovaquie, Slovénie, Suède, Suisse et Turquie.
