Diverto séduit la frange des -35 ans
366 dresse le bilan de l’accueil de Diverto sur le marché lecteurs, 6 mois après son lancement, au travers notamment de son baromètre mensuel réalisé par Kantar sur le panel propriétaire de 366.
Lancé en janvier 2023 le magazine construit sa notoriété mois après mois. Le premier point, fin janvier, montrait une première « acquisition » auprès des lecteurs de PQR à 9%, soit 4,8 millions de Français de 18 ans et plus connaissant la marque. Après avoir été mesuré à 12% fin mars, Diverto observe désormais une notoriété de 15%, soit près de 8 millions de français.
89% des lecteurs interviewés déclarent que Diverto leur a plu dont 30% « tout à fait plu ».
Cette satisfaction des lecteurs est également manifestée par la note très élevée attribuée au magazine (7.7 sur 10) et sa déclinaison numérique (7.8).
L’étude moyennée sur les 5 premiers mois de l’année montre un léger ascendant masculin (56% vs 44%), une ventilation par âge équilibrée et un taux de 25% de CSP+. Surtout, ce premier éclairage sur les lecteurs montre que les foyers lecteurs hébergent souvent des enfants (0-14 ans), voire de « grands enfants (15-24 ans), ce qui constitue une promesse majeure d’ouverture du lectorat, vs le lectorat traditionnel de la PQR.
Méthodologie : Echantillon de +/- 1500 interviews représentatif recueilli par Kantar de janvier à juin 2023.
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