DoubleVerify a annoncé le lancement prochain d’un système de filtrage des contenus pour les environnements Feed et Reels sur Facebook et Instagram. Ce nouvel outil vise à améliorer la protection des annonceurs en leur permettant d’éviter la diffusion de publicités à proximité de contenus jugés inappropriés, en s’appuyant sur plus de 75 catégories de Brand Safety et Brand Suitability.
L’innovation repose sur la technologie Universal Content Intelligenc de DoubleVerify, qui utilise l’intelligence artificielle pour analyser et classifier différents types de contenus. Cette solution de pré-filtrage, disponible début 2025, permettra aux annonceurs de bloquer automatiquement la diffusion de leurs publicités à côté de contenus sensibles, avant même le processus d’enchère programmatique.
Pré-filtrage et mesure post-campagne
DoubleVerify avait déjà introduit en janvier 2024 un outil de mesure post-campagne pour évaluer la brand safety et la suitability des publicités diffusées dans les feeds et les Reels de Meta. Cette solution permet de classifier les contenus entourant les publicités, offrant ainsi une visibilité accrue aux annonceurs sur les environnements de diffusion de leurs campagnes.
L’approche globale de DV combine désormais cette mesure post-campagne avec le filtrage en amont, garantissant aux annonceurs une gestion proactive de leurs investissements publicitaires. Ce dispositif vise à aligner les contrôles préventifs avec l’analyse post-campagne, offrant ainsi une optimisation continue des performances et des arbitrages médias.
Le partenariat de DoubleVerify avec Meta remonte à 2017 et s’est progressivement étendu pour couvrir plusieurs aspects de la qualité des campagnes, de la visibilité à la détection de la fraude, jusqu’à inclure les inventaires vidéo In-Stream et Reels sur Facebook et Instagram.
