DRTV et Pure Players : les chiffres clés de Heroiks
Depuis plusieurs années, Heroiks et ses agences média (dont My Media) s’est spécialisée dans l’approche Direct Response TV privilégiée par les annonceurs pure player en quête de transformation traçable et quantifiable. Le groupe organisait hier un événement, en partenariat avec France TV Publicité, avec des témoignages d’annonceurs, des retours d’expérience et des chiffres clés sur le drive to web.
Anthony Ravau, Président d’Heroiks a précisé qu’en 2019, plus de 406M€ ont été générés par les annonceurs pure players, 63M de visites ont été générées et le coût d’acquisition moyen du client était de 38€. Parmi les annonceurs clients du groupe présents, Vinted a déclaré avoir multiplié par 26 son nombre d’utilisateurs en 3 ans grâce à la TV. Pour Quickbooks, l’impact de la TV sur l’acquisition online est déclaré de +72%.
François Lienart, Directeur des études et analytics d’Heroiks a par ailleurs synthétisé quelques chiffres clés de la DRTV. Parmi ceux-ci :
– 30% d’uplift en moyenne pour ce type de communication
– 1,5 à 2,6€ de coût moyen par visite
– Le week-end et le lundi sont les jours les plus efficaces
– Les chaînes TNT et CabSAt sont les plus contributrices par point de GRP mais avec des niveaux de puissance très éloignés : de 0,04 GRP moyen pour une chaîne thématique à 1,86 pour une chaîne historique
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