Ebuzzing publie son Top Branded Video 2012

La régie pub vidéo social Ebuzzing publie son Top Branded Video 2012, le classement des vidéos les plus vues sur les plateformes de partage à la fois depuis un compte français mais également depuis un compte global. La campagne du «Nouveau smartphone Orange avec Intel Inside» d’Orange arrive en tête en France avec plus de 3,2 millions de vues et un taux d’interaction de 0,1%. Suivent «Projet X bande-annonce VF» de Warner Bros France avec près de 3 millions de vues (2,8% de taux d’interaction) et la campagne «Unleash your fingers: Next generation» de Samsung Mobile France (2,8 M de vues, 0,8% de taux d’interaction). Au niveau global (Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie), la vidéo de la campagne «Kobe vs Messi: legends on board» pour Turkish Airlines a enregistré 101,6 millions de vues (taux d’interaction : 1,2%) sur les plateformes de partage, selon Ebuzzing.
Selon l’étude, les secteurs du Divertissement, de la High Tech, du Luxe et des Boissons sont en pointe en matière de vidéos publicitaires sur Internet : Samsung, Google, Redbull et Dior parviennent à placer 2 vidéos dans le top 20 global. De même, 4 des 5 premières vidéos du classement global mettent en scène des sportifs ou portent sur des exploits sportifs. Ebuzzing souligne par ailleurs que 85% des vidéos du classement ont été spécifiquement créées pour être diffusées sur Internet tandis que la durée moyenne des vidéos est de 3 minutes pour les vidéos publiées sur des comptes globaux et 1 minute et 28 secondes pour les comptes français. Dans les deux classements, les vidéos qui obtiennent le meilleur taux d’interaction sont parmi les vidéos les plus longues.

Méthodologie : les classements ont été établis sur la base du Ebuzzing Labs, qui collecte dans 5 pays (Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie) les vidéos publiées sur les chaînes de marque. Les classements sont ordonnés sur le critère du nombre de vues en 2012. Le taux d’interaction se calcule de la façon suivante : Taux d’interaction = nombre d’interactions sur Facebook (Like + Share + Commentaires) liées à la vidéo/nombres de vues.