Efficacité garantie, qualité et cookieless : les clés de la reprise avec Teads, par Thibault Leguillon
Dans le cadre du prix Agence Média de l’année France by OFFREMEDIA dont le palmarès sera révélé le 28 janvier prochain, nous donnons la parole aux partenaires de l’événement. Aujourd’hui : Teads.
Après une année éprouvante sur les plans sanitaire et économique, 2021 sera cruciale pour la reprise et la transformation de la publicité digitale. Chez Teads, nous anticipons 3 enjeux clés pour accompagner les marques et leurs agences : une efficacité garantie, au sein d’un contexte transparent et hautement qualitatif, qui répond à la fin des cookies.
Face à la crise, nombre d’annonceurs ont dû accélérer leur digitalisation et miser sur l’e-commerce, en adaptant leur stratégie marketing vers des logiques de performance.
Or, avec ses modes d’achat garantis, notre plateforme Teads Ad Manager permet d’acheter efficacement les campagnes avec une garantie de résultat, comme par exemple la vidéo complétée et visible à 100% ou la visite qualifiée sur site, et d’adresser les problématiques de conversion comme la mise en panier ou les ventes.
Dans un contexte difficile et incertain, ces modèles répondent directement aux nouvelles attentes : garantir de hautes performances à chaque étape du tunnel de conversion sur les grands médias.
À ce sujet, 2020 a révélé les problèmes de régulation du contenu sur les réseaux sociaux. Il est donc capital de continuer à soutenir la presse en ligne, qui connaît une augmentation régulière de ses audiences. Le contenu de qualité, vérifié, rassure les utilisateurs, et génère un effet de halo très fort pour les marques, désireuses d’évoluer dans un contexte brand safe et totalement transparent. Cet écosystème premium est depuis toujours au cœur de l’ADN de Teads, qui rassemble les plus grands médias internationaux et contribue donc à leur financement pour une juste rémunération de la valeur.
Enfin, 2021 sera clé dans la transition vers un monde sans cookies, avec l’objectif de continuer de proposer des publicités pertinentes et efficaces tout en inscrivant le respect de la vie privée au cœur du dispositif. Teads propose déjà une solution complète et activable qui associe nos capacités de ciblage sans cookies et notre savoir-faire créatif, avec une stratégie fondée sur trois axes principaux :
– Des solutions de ciblage d’audience efficaces et pérennes, combinant nos propres algorithmes avec les dernières initiatives de l’industrie, où nous obtenons d’ores et déjà des résultats comparables sans cookies.
– Une solution de ciblage contextuel propriétaire, fondée sur l’analyse sémantique des contenus de notre écosystème média, et combinée avec des signaux data pertinents (temps, localisation…) pour cibler un utilisateur au moment idoine.
– Des outils d’aide à la décision sans cookies rendant ces solutions activables tout au long du cycle marketing, du planning à l’activation média.
Un ciblage efficace et pérenne au sein d’un contexte média premium : voici les clés de la reprise avec Teads qui, dès ce premier trimestre, sera le premier acteur à diffuser l’intégralité d’une campagne dans un environnement sans cookies.
Thibault Leguillon – Directeur Général France – Teads
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