Effiliation se lance dans le marketing d’influence et se rebaptise Effinity

Opérant depuis 2000 en tant que régie conseil en affiliation spécialisée dans la conception et le développement de programmes marketing à la performance, Effiliation opère une mue rendue nécessaire par l'évolution de son secteur. La société change ainsi de nom et devient Effinity, spécialiste du marketing d'influence. «La complexification du parcours d'achat et la multiplication des points de ventes nous ont donné envie de remonter aux sources de la prescription et, avec elle, de rapprocher nos clients des 'inspirateurs' de leur domaine», explique François Deltour, PDG d'Effinity.
Avec pour objectif annexe d'identifier l'ensemble des contributeurs et leurs interactions intervenant dans une vente. «Une condition préalable pour nous permettre d'assurer la présence des annonceurs dans les chemins de conversion de leurs clients et futurs clients, au bon endroit, au bon moment, de la bonne manière et au bon prix», explique François Deltour. L'évolution du business d'Effiliation tire son origine de la pratique de la déduplication dans l'e-commerce qui, privilégiant une logique d'attribution au dernier clic, a amputé les spécialistes de l'affiliation de près de 30% de leurs revenus ces dernières années. «Le modèle de la rémunération à la performance ne marche plus. A nous de remonter la chaîne de valeur», constate ainsi François Deltour.