Comment assurer la pérennité de l’entreprise en conciliant croissance et nouveaux enjeux du monde ? Elisabeth Pastore-Reiss répond à cette question, et bien d’autres encore, dans «Les 7 clés du marketing durable» (Editions Eyrolles), guide pratique qui s’appuie sur plus de 50 analyses de cas (EverGreen de Bouygues Construction, McDonald’s, SNCF, Evian…). Destiné aux entrepreneurs et aux services marketing, le but de l’ouvrage est de mieux cerner les nouveaux enjeux du marketing en faisant ressortir 7 clés de succès.
Au sommaire : s’organiser pour réussir la transition, améliorer la valeur et la rentabilité, nourrir le bénéfice client, changer son approche et expérimenter, rester pionnier par l’innovation continue, s’ouvrir et faire de nouveaux adeptes, adopter la juste posture.
L’objet de ce livre est de faire partager les meilleures pratiques en cours en matière de marketing durable, les expériences à succès, et d’en tirer l’essentiel pour donner les clés de la réussite aux dirigeants qui souhaitent s’engager.
Elizabeth Pastore-Reiss est la fondatrice et directrice d’Ethicity, société de conseil en marketing et développement durable. Elle aide les entreprises à définir l’intégration du durable dans leur stratégie et à la traduire dans leur offre produit avec succès.
