Emergence de l’OTT et plébiscite de la vidéo en ligne chez les 15-24 ans d’après la dernière édition du VidéoScope de Scholè Marketing et Publicis Media
Lancé par Scholè Marketing et Publicis Media, le baromètre VidéoScope de la consommation Vidéo en est à sa 2ème édition. Avec 3h55 de consommation par individu par jour (DEI), la vidéo demeure le premier loisir sur écran devant le surf Internet, le jeu vidéo, ou les réseaux sociaux.
Il est désormais acquis que nous disposons de plusieurs écrans à domicile. Le téléviseur conserve sa prééminence avec 71% de la durée d’écoute totale ; mais il faut compter avec les autres écrans qui captent 29% de la durée d’écoute quotidienne. Au premier chef le PC, suivi par le smartphone.
Avec l’extension de sa couverture et de ses débits, Internet est destiné à devenir à terme le principal réseau de tous les flux y compris vidéo.
Les jeunes sont les premiers consommateurs de vidéos en ligne sur des sites de partage ou sur Facebook. 51% des 15-24 ans regardent tous les jours des vidéos en ligne.
Ils ne délaissent pas pour autant la télévision, même s’ils la consomment moins que leurs aînés. 61% des 15-24 ans regardent tous les jours la télévision en direct.
Les premiers sites de vidéos en ligne rivalisent avec les chaînes de télévision sur les 15-24 ans. Ainsi YouTube devance-t-il TF1 en audience veille et Facebook est au même niveau d’audience que M6.
Des résultats à pondérer toutefois par la durée d’écoute bien plus importante en télévision qu’en vidéo en ligne.
Réalisée sous la forme de carnets de comportements sur une journée auprès d’un total de 2028 individus âgés de 15 ans à 70 ans disposant d’Internet à domicile, l’étude couvre une période de deux semaines en avril 2016, permettant de dissocier les comportements des jours de semaine de ceux du week-end, tout en minimisant d’éventuels effets de programmation exceptionnelle de la part des chaînes TV.
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