La plateforme SeenThis a annoncé un partenariat mondial avec GroupM, agence média de WPP.
Cette collaboration permettra à GroupM et à ses agences de bénéficier de la technologie de SeenThis pour gérer et minimiser les émissions de carbone liées à la diffusion des publicités, tout en améliorant les performances des campagnes display.
Dans un premier temps, les agences de GroupM utiliseront le tableau de bord des émissions de SeenThis pour mesurer le transfert de données et mieux comprendre les émissions des campagnes.
À terme, les données seront intégrées directement dans les outils de GroupM pour permettre la planification des campagnes d’affichage.
Calcul du coût carbone
Toujours dans le cadre de cet accord mondial, GroupM et SeenThis alignent également leurs méthodologies de calcul du coût carbone lié aux transferts de données, en intégrant les chiffres de SeenThis dans le calculateur carbone de GroupM pour une utilisation dans la planification et l’analyse post-campagne.
L’objectif est de permettre aux agences de GroupM d’affiner et de fournir des décisions plus détaillées sur la chaîne de valeur pour le transfert de données dans les canaux numériques.
Cadre global de décarbonisation des médias
« Ce partenariat s’appuie sur le cadre global de décarbonisation des médias que nous avons annoncé en 2022 et constitue une étape importante dans notre engagement à décarboniser notre chaîne d’approvisionnement média », précise Ed Fanning, Global Head of Partnerships, Advertising and Retail Technology de GroupM.
