En Europe, moins d’un tiers des professionnels du marketing se déclare être au niveau d’un point de vue technologique

Pour 58% des professionnels du marketing, le marketing a plus évolué en un an qu'au cours des cinq années précédentes et 7 sur 10 confient que leur activité n'a plus rien à voir avec ce qu'elle était au début de leur carrière. C’est ce qui ressort de «Digital Roadblock», une étude pan-européenne menée par Adobe qui analyse l'impact des changements technologiques sur l'activité des professionnels du marketing.
Par ailleurs, 60% d'entre eux estiment que l'orientation et le développement des initiatives marketing passent désormais par la collecte et l'exploitation de la data et plus de 50% d'entre eux avouent qu'ils doivent dans l'immédiat se focaliser sur le commerce électronique, le marketing cross-canal, la personnalisation et le ciblage.
La réaction des professionnels face à l'évolution rapide de leur secteur est extrêmement positive : 72% d'entre eux disent qu'il s'agit du début de l'âge d'or du marketing et 87% y voient non pas une menace mais une opportunité.
Mais si 57% des professionnels du marketing pensent qu'il faut être un expert des technologies numériques pour faire face à l’évolution de secteur, seulement 30% d'entre eux se considèrent comme tels.
«D'après l'étude, les professionnels du marketing restent confiants et optimistes par rapport aux rapides changements dans leur secteur, mails ils continuent de s'interroger sur leur capacité et celle de leur entreprise à suivre le rythme et à cibler le bon public», déclare Mark Zablan, Président Adobe EMEA. «Les professionnels du marketing doivent maîtriser ces technologies pour rester dans la course».
 

Digital Roadblock, étude en ligne réalisée en avril 2015 par Edelman Berland pour le compte d'Adobe auprès de 1 311 professionnels du marketing résidants en France, Royaume-Uni ou et Allemagne.