Les CGV 2019 des régies TV membres du SNPTV que nous relayons aujourd’hui montrent (au choix) soit une nette accélération, soit un vrai démarrage des offres dans le domaine de la data ainsi que la montée en puissance de l’AdTech dans la commercialisation du média TV.
Outre les récentes annonces des cibles Shoppers (entre TF1 Publicité et France TV Publicité) et de l’offre Sygma (entre TF1 Publicité, France TV Publicité et M6 Publicité) permettant un accès aux données vidéos logguées, les offres se généralisent : le CPM data 5 écrans chez TF1 Publicité, data planning chez Canal+ Brand Solutions, acheteurs de moins de 50 ans chez M6 Pub, et projets de retargeting sur la catch-up pour NextRégie. Clairement, anticipant de bonnes nouvelles au niveau de la réglementation, les régies affûtent leurs outils et leurs technologies pour ne pas rater le virage historique de la TV segmentée déjà bien entamé aux USA.
Autre tendance de fond, le principe de la box de TF1 Publicité qui permet la vente d’espace facilitée et dématérialisée se généralise : France Télévisions Publicité étend les fonctionnalités de la plateforme ADspace, My6 de M6 pub s’ouvre à la réservation en net et NextRégie lance sa solution d’achat direct avec Extranet OptimTarget.
Thierry Amar
