ENGAGEZ-MOI, SINON RIEN ! Un rendez-vous du Brand Content, par Laure de Carayon*
植入广告的时代!——植入广告的发展史 Laure de Carayon著
SPECIAL CHINE-3/4 : LA VIEILLESSE A DE L’AVENIR !
« Le Futur commence à vieillir »
De 145 en 2005, ils sont passés à 167 millions fin 2009, soit 12,5% de la population chinoise. Les +60 ans devraient être 438 millions d’ici 2050, soit représenter un chinois sur quatre vs un sur dix en 1980. La Chine compterait alors 1,6 actif pour un retraité, vs 6 en 2007.
Insuffisance majeure d’infrastructures et de services sociaux, inflation des coûts de santé, instauration d’un système de soin minimum pour les personnes âgées pour la première fois en 2010 dans le cadre du 12è plan quinquennal, urbanisation, migration vers les villes bouleversant la structure familiale après trente ans de politique de l’enfant unique (un couple veillait sur 4 grands parents et un enfant), maisons de retraite encore considérées comme « ovniesques »…
Dans son livre « As China goes, so goes the world : how chinese consumers are transforming everything », Karl Gerth, voit le vieillissement de la population comme l’un des 3 enjeux clés des trente prochaines années pour le pays, avec le changement climatique et les droits de propriété intellectuelle.
Dans une Chine en mutation profonde, un vrai tournant s’opère, du respect pour les Anciens au culte de la jeunesse et pour celle-ci, celui de l’argent. Le soutien familial diminue allant jusqu’à l’abandon (des petites annonces dans la presse mettent en relation des personnes âgées seules qui se sentent délaissées par leurs enfants, avec des femmes qui veulent être adoptées). Les petits empereurs se rebiffent.
À lire aussi
À lire plus tard
Vous devez être inscrit pour ajouter cet article à votre liste de lecture
S'inscrire Déjà inscrit ? Connectez-vous