ENGAGEZ-MOI, SINON RIEN ! Un rendez-vous du Brand(ed) Content, par Laure de Carayon*

BURBERRY EN MODE «CHINESE SOCIAL CONNECTION»

Le nombre croissant de touristes chinois, en plus des millions d’étrangers attendus pour les Jeux Olympiques de 2012, expliquent le sprint final de Burberry à trouver les emplacements de rêve de ses nouvelles boutiques à Londres, et définitivement faire de la ville, le Hub de la marque.
Au même moment, celle-ci a inauguré le 13 Avril dernier son plus grand magasin à Pékin. Tout a été écrit sur le show qui l’accompagna en soutien du lancement de la collection Prorsum Automne-Hiver 2011, et qui fera date semble-t-il, à l’instar du défilé Fendi sur la Grande Muraille à l’automne 2007.
Si Burberry y a donné le La, en mode majeur, de la digitalisation de ses magasins (écrans géants, vendeurs ipadisés), et parallèlement, de la modernisation de son image dans un pays où elle ne jouit pas de la même notoriété qu’en Occident, sa volonté d’interaction avec son public a trouvé d’autres terrains de jeu et de conversation.