Equativ devient partenaire technologique des ChatGPT Ads avec BNP Paribas et Hello bank!

Equativ a annoncé devenir partenaire technologique de ChatGPT Ads, rejoignant un groupe restreint de partenaires chargés d’aider les marques et les agences à faire de la publicité au sein de ChatGPT. En tant que partenaire technologique, Equativ propose ChatGPT Ads pour engager les utilisateurs à chaque étape de leur parcours client, de la découverte à l’intention d’achat, avec des formats publicitaires, des mises en page et des messages sur mesure adaptés à chaque étape.

ChatGPT touche désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs hebdomadaires et traite 2,5 milliards de requêtes par jour, dont 20% des conversations témoigneraient d’une intention d’achat, selon le communiqué. La plateforme représenterait ainsi une opportunité pour les marques d’atteindre des audiences à forte intention à chaque étape du parcours de décision du consommateur, à la différence du marketing traditionnel sur les moteurs de recherche fondé sur des mots-clés.

Un outil propriétaire full-funnel

Equativ met en avant son expertise en publicité contextuelle et en rédaction publicitaire native pour développer une stratégie couvrant l’ensemble de l’entonnoir. L’entreprise a développé un outil propriétaire baptisé Equativ Ad Studio, qui recommande une stratégie de ciblage et de création personnalisée afin de maximiser la visibilité, la découverte de marque et l’intention d’achat sur l’ensemble de l’entonnoir.

Le partenariat couvre les marchés où ChatGPT est actuellement disponible, notamment la Belgique, le Brésil, le Canada, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Japon, le Mexique, la Pologne, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis, avec de nouveaux pays lancés régulièrement.

Premiers retours d’annonceurs

« ChatGPT a profondément fait évoluer les modes d’accès à l’information de nos clients. Pour nos deux marques, BNP Paribas et Hello bank!, nous avons souhaité compter parmi les premiers annonceurs français à investir dans ce nouvel environnement publicitaire », déclare Charlie Boillot, Global Head of Brand & Advertising chez BNP Paribas. « En nous appuyant sur Equativ et son outil Studio Ads, ainsi que sur l’accompagnement de notre agence Havas Media France, nous avons adapté nos messages et visuels aux différents contextes de conversation sur ChatGPT. Nous avons ainsi pu toucher les étudiants et leurs familles de manière plus pertinente, tout en mettant en avant notre leadership, notamment sur le crédit étudiant. »

« Cette évolution représente une étape naturelle pour Equativ. Notre stratégie a toujours été centrée sur des solutions axées sur le consommateur, et forts de plus d’une décennie d’expertise en publicité native et en technologie contextuelle, nous sommes idéalement positionnés pour aider les marques à s’intégrer de manière pertinente dans les conversations ChatGPT, tout en préservant l’expérience utilisateur qui fait la valeur de la plateforme », affirme Ben Skinazi, Chief Commercial Officer d’Equativ.