La distribution sélective et la VPC – Sephora, Marionnaud, Nocibé, ou encore La Redoute – ont développé ces dernières années des séries de programmes courts TV sur TF1 et M6. Mais excepté celle de « La Vitrine » sur Paris Première en 2007, qui offrait aux créateurs de Karl Lagerfeld à Jean Charles de Castelbjac de concevoir leur vitrine idéale pour le Printemps (Haussmann), la distribution de détail n’a pas encore (il y a eu/il y a des projets) bâti de stratégies de contenus basées sur l’audiovisuel grand public. « La Collection » pourrait bien inspirer le secteur, comme bien d’autres.
Une législation plus souple pourrait servir les intérêts éditoriaux, artistiques et économiques (audiences, recettes) de chacun des acteurs. Afin que se multiplient les initiatives qui voient le jour surtout sur la TNT, plus opportuniste quant aux formats et à la programmation.
Parce que le « brand excitement » est bien le préalable au Return On Engagement (ROE).
*Laure de Carayon intervient sur les contenus de marques depuis 2002. Elle fut directrice conseil de Granit Productions, structure de production déléguée de programmes courts TV de Carat ; elle est consultante et productrice Brand Content, notamment des programmes web « La Saga du tri »/Eco Emballages dont le site a été 3 fois primé, aux Festival de la Publicité de Méribel 2008, Grand Prix Stratégies du Marketing Digital 2009 et Prix du Brand Content 2010), et « Objectif Télé Numérique » /Darty.
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