Et si les compétitions entre agences étaient en train de changer de nature ? Dominique Delport s’exprime sur son blog, dans un post titré «Casino»

Dominique Delport (Chairman et CEO Havas Media France) donne son point de vue sur la manière dont les agences gèrent aujourd’hui une compétition pour décrocher un budget.
Le titre Casino est un excellent résumé des processus qui entrent en jeu.
On mise des euros, de 100 000 à 200 000, rien que pour la prospection, parfois davantage. On mise aussi des hommes (et des femmes), ou plutôt leur temps, beaucoup de leur temps. Seuls les poids lourds du métier ont les moyens de ces investissements, il est difficile, voire impossible, pour un indépendant de pouvoir suivre sauf à aimer jouer à la roulette russe.
Le degré extrême de finalisation des recommandations et du matériel publicitaire expliquent aussi cette inflation des coûts. Au final, dit-il, 80% des compétitions reconduisent le sortant en agence média, un peu moins en agence de création.