Etat des lieux du marché programmatique en Europe

Le marché programmatique représentera bientôt une majorité des investissements publicitaires online dans les pays les plus matures d'Europe, selon l'état des lieux dressé par l'institut Magna Global. En Europe, les investissements ont atteint le seuil des 21 milliards de dollars sur l'exercice 2014, soit une hausse de 52% par rapport à l'année précédente, estime l'institut.
Avec à terme 56% des investissements display, le marché français du programmatique fait bonne figure, juste derrière ses voisins hollandais et anglais. Figurant parmi les pionniers en termes d'initiatives premium (La Place Media et ASQ ont fait des petits en Europe) et technologies (le native advertising programmatique y est très fort), l'Hexagone a toutefois longtemps été à la traîne, la faute à des agences «traditionnelles» pas toujours prêtes à embrasser la révolution et des annonceurs peu éduqués.