La publicité télévisée devrait diminuer de plus de 10% au premier trimestre 2023 et d’environ 5% globalement en 2023, selon les dernières prévisions d’Enders Analysis.
La prévision intervient quelques jours après que Sky, propriété de Comcast, a annoncé que ses revenus publicitaires avaient diminué de 9,6% d’une année sur l’autre au quatrième trimestre 2022 et de 1,9% pour l’ensemble de l’exercice 2022.
Les performances de Sky sont comparables à celles du marché plus large de la publicité télévisée ; en 2022, Enders estime que les revenus publicitaires télévisés totaux ont diminué de 2% d’une année sur l’autre par rapport à 2021. Cependant, ces revenus sont toujours en hausse de 9% par rapport aux chiffres d’avant la pandémie.
La part de la télévision dans la publicité display devrait continuer à s’éroder en 2023 alors que la publicité en ligne augmente sa majorité – la télévision devrait représenter 26% de la publicité display l’année prochaine, en baisse de 2% par rapport à 2022.
(Par Jack Benjamin – The Media Leader US)
