Meta a annoncé cette semaine plusieurs mises à jour de ses contrôles d’inventaire publicitaire pour les marques.
Les marques peuvent désormais faire taire les trolls sur Facebook et Instagram grâce à un nouvel outil de sécurité qui désactive les commentaires sur les publicités, indique AdAge. Cet outil fait partie d’une série de nouveaux mécanismes développés par Meta pour ses plateformes sociales, offrant aux annonceurs davantage de leviers pour éviter les contenus inappropriés, à un moment où l’avenir de la sécurité des marques en ligne reste incertain.
Contrôle accru pour les annonceurs
Jeudi, Meta a annoncé ces mises à jour de sa plateforme de sécurité et de pertinence des marques, qu’elle développe depuis des années et qu’elle a largement déployée l’année dernière. Pendant ce temps, TikTok a récemment élargi son partenariat en matière de sécurité des marques avec Zefr, une entreprise spécialisée dans la visibilité et la mesure des publicités. Zefr offre aux annonceurs la possibilité d’éviter d’apparaître à côté de vidéos TikTok traitant de sujets à risque, en les plaçant sur une « liste d’exclusion ».
Les changements apportés par Meta et TikTok montrent que l’industrie continue de travailler sur des contrôles de qualité pour les marques, même après l’effondrement de la Global Alliance for Responsible Media (GARM), qui a été contraint de fermer sous la pression d’Elon Musk et de X, anciennement Twitter.
Ces changements coïncident avec la Semaine de la publicité à New York, un événement annuel où la sécurité des marques est généralement un sujet central. Meta permet désormais aux marques de désactiver les commentaires, ce qui pourrait réduire les cas de harcèlement et de désinformation qui accompagnent parfois les publications sponsorisées. « C’est évidemment très utile, notamment lors de campagnes sensibles ou en cas de problèmes délicats dans le monde », a déclaré Samantha Stetson, vice-présidente des relations avec les clients et les associations professionnelles chez Meta. « Les marques ont désormais la possibilité de contrôler les types de commentaires qui apparaîtraient. »
Meta a également introduit plusieurs autres ajustements à son régime de sécurité des marques, y compris des listes d’exclusion pour empêcher les publicités de s’afficher sur les pages de profil de personnes ou de médias indésirables. Meta a récemment élargi son inventaire pour inclure des publicités sur les pages de profil, et pas seulement dans le fil d’actualité, ce qui signifie que les utilisateurs voient des publicités lorsqu’ils parcourent différents comptes Facebook et Instagram. Ces comptes peuvent parfois être en décalage avec les sensibilités des marques concernant le contenu approprié.
