TikTok, qui avait déjà dépassé YouTube, Twitter, Instagram et Facebook en « temps passé » par les adultes américains sur chaque plateforme, talonne désormais Netflix, d’après une nouvelle étude d’Insider Intelligence.
Cette année, « les utilisateurs de TikTok âgés de 25 à 54 ans, les Millenials et la génération X vont passer plus de 45 minutes par jour sur l’application, bien plus que le temps passé par les utilisateurs de la même tranche d’âge sur d’autres réseaux sociaux », indique le cabinet.
En 2024, Insider Intelligence prédit que les utilisateurs de TikTok de plus de 18 ans passeront plus de 58 minutes par jour en moyenne sur l’application, juste derrière Netflix (62 minutes), et loin devant YouTube (48,7 minutes).
TikTok a certes d’abord conquis les plus jeunes, mais les adultes l’ont aussi largement adoptée
Insider Intelligence
La plateforme, qui appartient au groupe Chinois ByteDance, a certes d’abord conquis les plus jeunes, mais les adultes l’ont aussi largement adoptée, notamment pendant la pandémie.
Les efforts des réseaux sociaux californiens pour imiter le service de vidéos courtes et virales ont eu des effets mitigés, d’après l’étude. Sur YouTube, les Shorts n’ont « pas fait bouger les choses ». Les Reels de Meta (Facebook, Instagram) connaissent un certain succès, mais le temps passé à les regarder cannibalise celui consacré aux autres formats, le fil principal et les Stories, qui montrent plus de publicités et rapportent donc plus d’argent au groupe.
Cette étude sort alors qu’un projet de loi qui pourrait déboucher sur l’interdiction totale de la plateforme aux Etats-Unis a franchi une étape clé au Congrès américain. Quelques jours auparavant, la Maison Blanche a ordonné aux agences fédérales de s’assurer que les appareils de leurs fonctionnaires ne soient plus dotés de TikTok sous 30 jours, après son interdiction votée dans une loi fin décembre.
(Avec AFP)
