Etude EMS hauts revenus : Ipsos Synovate publie les résultats d’audience des médias internationaux sur la zone EMEA et pour la première fois sur une zone élargie à l’Asie (étude GEMS)

Après la publication des audiences des hauts revenus (top 13%) sur l’Europe (voir archive), Ipsos Synovate publie aujourd’hui sa deuxième édition des audiences hauts revenus sur la zone EMEA – Europe (21 pays dont la Turquie), Moyen-Orient (8 pays) et Afrique (7 pays) – ainsi que sa première édition des résultats élargis à l’Asie et à l’Australie.
Pour réaliser ce dernier agrégat, appelé GEMS, l’institut a rassemblé ses données EMS 2012 de la région EMEA avec celles de l’étude PAX 2011 couvrant 10 pays de la zone Asie-Pacifique : Australie, Hong-Kong, Indonésie, Inde, Corée, Malaisie, Philippines, Singapour, Taïwan et Thaïlande. Les résultats GEMS portent sur 46 pays et représentent 64,1 millions de personnes à haut revenu, dont 49 millions en Europe, 1,9 million au Moyen-Orient, 3,3 millions en Afrique et 9,9 millions en Asie/Pacifique.
La presse internationale couvre 31,7% de cette population. Les chaînes de télévision internationales touchent chaque semaine 62,2% des hauts revenus et 29,9% chaque jour. Les sites Internet internationaux mesurés par l’étude couvrent chaque semaine 27% de la population et 11,8% chaque jour. Le cumul des 3 médias touche 74,3% des hauts revenus sur une base hebdomadaire.
En presse quotidienne, le Financial Times devance le Wall Street Journal et l'International Herald Tribune. Pour la presse magazine (hors inflights), toutes périodicités confondues, le trio de tête se compose de National Geographic Magazine, TIME et The Economist. En télévision, MTV devance Discovery Channel et National Geographic Channel, et sur Internet les sites de la BBC devancent ceux de CNN.