Etude TGI France : comment évoluent les usages médias et la consommation en France ?

Kantar Media dévoile la nouvelle vague de son étude TGI France portant sur les évolutions sociétales et médiatiques des Français.

Les résultats confirment une sensibilité croissante aux enjeux environnementaux : 58% privilégient la réparation de leurs appareils, même si 52% doutent encore de l’efficacité du recyclage.

Dans le même temps, l’intelligence artificielle poursuit sa démocratisation. ChatGPT domine largement les usages mensuels (79%), loin devant Gemini (23,5%) et Copilot (13%), principalement pour trouver des idées et créer du contenu.

Sur le terrain publicitaire, l’humour demeure un levier apprécié : 49% estiment qu’il renforce l’image des marques, mais seuls 27% considèrent qu’il influence réellement leurs achats. La télévision reste, de loin, le support jugé le plus authentique (29%), tandis que les réseaux sociaux peinent à susciter la confiance (14%), indique Kantar Media.

Côté mobilité, l’électrique séduit pour ses économies de carburant (44%), mais le manque de bornes de recharge constitue un frein majeur pour 58% des répondants. Les dépenses liées aux animaux de compagnie restent élevées : 44% des propriétaires déclarent investir pour leur bien-être, dans un contexte marqué par le vieillissement des animaux.

Enfin, TGI France renforce son étude avec une segmentation repensée autour des moments de vie — jeunes indépendants, parents de bambins, seniors solos… — permettant d’affiner l’analyse des usages médias, des comportements d’achat et des valeurs qui les structurent.

Méthodologie : l’étude est réalisée auprès de 15 000 personnes de 15 ans et plus, et appuyée sur plus de 60 000 variables.