«The Black Expo» de Cannes à Rio fait écho à l’événement Rio+20, la conférence de l’ONU pour le Développement Durable qui réunit jusqu’au 22 juin tous les grands leaders mondiaux pour définir leurs nouveaux engagements sur l’avenir de notre planète. ACT Responsible a souhaité permettre aux festivaliers des Cannes Lions venus du monde entier, ainsi qu’au public cannois, de prendre part aux débats et de témoigner leurs intérêts et engagements aux causes environnementales et sociales.
Le dispositif invite le visiteur à sortir de l’effervescence de la croisette, pour s’immerger dans une atmosphère propice à l’écoute. Plongé au coeur d’un parcours sombre et d’une ambiance sonore unique, le visiteur, interpellé par des voix d’enfants, découvre les campagnes publicitaires sur les grandes causes de l’année, projetées sur des structures cubiques. Les thèmes présentés reprennent les préoccupations du sommet de Rio+20 : la pauvreté, la solidarité, l'énergie, l’eau, la biodiversité, les forêts, les droits de l'homme, la santé, le changement climatique, la responsabilité sociale.
L’exposition se termine sur une intervention de Ban Ki-Moon, secrétaire général des Nations Unies, qui appelle le visiteur à se joindre au débat : «We are gathered in Rio to discuss the future of our children. We need the creative minds here in Cannes to join the conversation!». Pour participer, le visiteur peut s'il le souhaite s'exprimer sur Twitter, via un écran en liaison directe avec la conférence Rio+20. Afin d'afficher son soutien, le visiteur est invité à créer sa carte «I care» pour ensuite la poster sur un mur de photos d’ACT’ivists accessible via QR code ou internet.
L’événement est soutenu par AdForum, Draftfcb et Euronews, sponsors historiques de l’association. Certaines agences et groupes ont désiré rejoindre le mouvement de apportant leur contribution c’est le cas de Fallon – Grey – Havas – Interpublic Group – JWT – Leo Burnett – McCann Worldgroup – Publicis – Oglivy & Mather – R/GA – Saatchi&Saatchi – Wunderman – Y&R. Aujourd’hui 21 Juin a lieu le «Pure Picnic» à Cannes, organisé par Act Responsible. L’ univers a été mis en place par Sunset Productions, Magic Garden et Zing Installations.
