Réalisée par l’institut Synovate, l’enquête European Media and Marketing Survey mesure l’audience des médias pan européens sur la cible des hauts revenus. Les derniers résultats portent sur la période du 27 juillet au 24 décembre 2009 et du 13 janvier au 15 juillet 2010 et concernent 16 pays d’Europe occidentale. Des résultats (CEMS) sont également disponibles sur 4 pays d’Europe Centrale.
Les résultats sont publiés sur deux populations : le segment EMS pour 40,2 millions d’individus qui représentent les 13% de la population aux plus hauts revenus et EMS Select, extraction des 3% des plus hauts revenus (8,4 millions d’individus).
La TV pan européenne touche chaque mois 63,4% de la population EMS et 77,3% d’EMS Select. Eurosport recueille la couverture mensuelle la plus élevée (43,5% sur la cible EMS), devant MTV (41,8%), Arte (36,4%), CNN International (31,0%) et Discovery Channel (30,9%).
Parmi les types de presse mesurés, ce sont les Inflights qui touchent le plus de lecteurs avec 15,5% d’audience sur la cible EMS et 31,3% sur la cible EMS Select (Lecture au Numéro Moyen). Ce marché est dominé par Lufthansa Magazin (3,3% sur cible EMS), Air France Magazine (2,3%) et easyJet-Traveller (2,1%).
Les quotidiens internationaux touchent 3,1% de la cible EMS, les hebdos et bimensuels 8,9%, les news/business 11,0% et les généralistes mensuels et bimestriels 12,0%.
Time (3,4%) et le supplément du New York Times (3,6%) sont les hebdos les plus puissants. Le mensuel National Geographic Magazine couvre 8,2% de la cible EMS chaque mois.
Côté sites de médias, les sites de la BBC sont les plus fréquentés avec une couverture mensuelle de 21,8% (cible EMS), devant les sites d’Eurosport (13,8%) et de CNN (13,1%).
Source : EMS and EMS Select 2010, Copyright Synovate.
