Eurovision : star des réseaux sociaux et du deuxième écran, selon AppsFlyer

AppsFlyer a analysé l’utilisation des applications mobiles lors de l’Eurovision 2024, afin de mettre en lumière les tendances d’utilisation ainsi que les applications vers lesquelles les téléspectateurs se tournent lors d’un événement de divertissement.

Le deuxième écran et les modèles d’utilisation de la télévision sont encore plus importants lorsqu’il n’y a pas de pauses commerciales ou de publicité traditionnelle pendant le spectacle. Les insights des données d’AppsFlyer soulignent l’impact significatif de l’événement sur le deuxième écran en analysant l’engagement des applications. Les applications de paris et les médias sociaux se sont démarquées, devenant les gagnants de l’application pendant l’Eurovision.

Anatomie des usages

Au début du spectacle, des pics d’activité de paris étaient notables juste au début du spectacle (vers 21h) et avec le début des performances en direct. Tout au long des performances, les activités de paris ont augmenté de manière notable lors d’actes anticipés comme celui de la Croatie. En fin de spectacle, un autre pic de sessions a été observé vers la fin du spectacle pour placer un dernier pari et lors de moments cruciaux tels que la fin du vote, après la divulgation du gagnant et la fin du spectacle à 1h le 12 mai, lorsque les téléspectateurs ont ouvert leurs applications pour vérifier leurs gains et pertes.

L’événement télévisé a généré beaucoup d’interactions sur les plateformes de médias sociaux, confirmant les attentes que les téléspectateurs se tourneraient vers leurs deuxièmes écrans pour se connecter et partager leur expérience avec d’autres téléspectateurs. L’engagement sur les réseaux sociaux était supérieur à la moyenne, avec des pics coïncidant avec des moments pivots lors des performances, comme l’acte de la Croatie, et augmentant de manière significative lorsque les votes du jury ont été divulgués. Un dernier pic a été observé pendant la performance du gagnant final et la fin du spectacle.