Express Roularta Services réalise une typologie des femmes CSP+ selon leur rapport à la beauté : beauté plaisir, beauté bonheur et beauté devoir

La régie Express Roularta Services développe son observatoire des femmes CSP+ («Female Power») avec un volet d’étude qui aborde leur rapport à la beauté. 714 femmes CSP+ âgées de 25 à 54 ans – dont 53% de 35-44 ans – ont été interrogées online en septembre 2012, sur leurs comportements de consommation beauté, leurs envies et demandes face à ce marché.
Trois «Female beauties», trois profils de consommation beauté ont été identifiés :
– Les «MEauties» ou la beauté plaisir (35% des femmes interrogées) : pour elles, la beauté est un rapport à soi physique. 31% d’entre elles mixent presse féminine et digital pour dénicher leur information beauté. Elles ont un panier mensuel moyen de 52 euros en produits de beauté.
– Les «MINDeauties» ou la beauté bonheur (33%) : la beauté est un bien-être, un rapport à soi et à son esprit. 45% d’entre elles recherchent leur information beauté sur le digital (45%). Leur panier mensuel est de 69 euros en moyenne.
– Les «DUeauties» ou la beauté devoir (32%) : la beauté est une affaire de rapport aux autres et d’apparence physique. 32% d’entre elles mixent presse féminine et TV pour leur information beauté. Elles ont un panier moyen de 53 euros.

Parmi les autres enseignements de l’étude, 96% des femmes CSP+ de 25 à 54 ans déclarent important le fait de prendre soin de soi. 80% aiment essayer des nouveaux produits et 75% sont attentives à la composition des produits. 82% se déclarent influentes auprès de leur entourage et 61% sont des prescriptrices beauté pour les hommes. 55% sont fidèles à leurs parfums, 50% changent régulièrement de vernis à ongles et 43% de rouges à lèvres. 28% ont déjà consulté des tutoriaux maquillages et coiffures sur Internet, et seulement 1% ont téléchargé des applications sur smartphone.
Les points de contact les plus influents sont les articles de presse féminine (69%), les publicités dans la presse féminine (38%) et les sites de presse féminins (22%), devant les sites de marques (15%) et les publicités TV (14%).