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Facebook développe ses accords avec des tiers de confiance pour la mesure des performances de ses campagnes

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Facebook développe ses accords avec des tiers de confiance pour la mesure des performances de ses campagnes
Après avoir admis surestimer différents indicateurs de mesure de résultats des campagnes de ses annonceurs, Facebook élargit son partenariat avec Nielsen dans 8 nouveaux marchés, tandis que ComScore va prendre en charge de nouveaux indices de performance aux Etats-Unis, via son outil validated Campaign Essentials.
En outre, le réseau social a également annoncé l’élargissement de la mesure de visibilité vidéo sur Audience Network avec Integral Ad Science et ComScore, ainsi qu’un nouveau partenariat avec DoubleVerify sur la vidéo et le display. Au total, Facebook collabore avec 24 sociétés tierces de mesure. Enfin, Facebook met en place un portail de « Marketing mix » afin de permettre à ses partenaires de recueillir des informations directement de sa plateforme, que ce soit de Facebook, Instagram ou Audience Network, pour le compte de leurs clients.

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