Facebook développe son offre vidéo in-stream

Après avoir déployé les mid-roll au sein des lives et sur certaines vidéos (voir archive), Facebook propose désormais aux annonceurs d’acheter des emplacements publicitaires exclusivement in-stream au sein des contenus vidéo, à la fois sur le réseau social et via Audience Network.
L’objectif est de permettre plus de flexibilité et de contrôle aux acheteurs, ainsi qu’un meilleur ciblage afin d’améliorer le taux de complétion. Sur l’Audience Network, les annonceurs peuvent diffuser des publicités intégrées dans les placements en pre-roll et en mid-roll dans certaines applications et sur certains sites web. Des annonceurs comme  Innocent Drinks, TD Bank, Warners Brothers Allemagne et Universal Music Royaume-Uni ont récemment diffusé des campagnes proposant exclusivement des publicités vidéo intégrées sur l’Audience Network.
Selon Facebook, plus de 70 % des publicités vidéo intégrées de 15 secondes ou moins sont regardées jusqu’à la fin, dont la majorité avec le son.