Facebook et Instagram ajustent leurs services dans l’Union européenne afin de se conformer aux nouvelles attentes des régulateurs. Parmi les changements annoncés, on note une réduction de 40% du prix de l’abonnement sans publicité et une nouvelle option permettant aux utilisateurs de l’UE de choisir entre des publicités personnalisées et des publicités moins personnalisées. Pour ceux qui préfèrent une approche moins intrusive, Meta propose désormais une alternative où les publicités sont basées uniquement sur le contexte de navigation (ce que l’utilisateur consulte lors de sa session) et un ensemble restreint de données, comme l’âge, la localisation et le genre.
Ajustements et nouveautés
De plus, une nouveauté appelée « ads breaks » sera introduite pour les utilisateurs optant pour les publicités moins personnalisées. Ce format permettra aux annonceurs de toucher un public plus large dans un cadre de données limité, avec certaines publicités non-interruptibles pendant quelques secondes afin de garantir une diffusion stable.
Ces ajustements s’inscrivent dans la continuité du lancement, l’an dernier, de l’abonnement sans publicité en Europe, en réponse aux exigences du RGPD et du DMA. Meta rappelle que le modèle de choix entre un abonnement payant et un service gratuit financé par des publicités personnalisées est conforme au droit européen, validé par un arrêt de la Cour de justice de l’Union européenne. Cependant, malgré les efforts pour respecter les normes européennes, des demandes supplémentaires des régulateurs ont motivé l’introduction de ces nouvelles options.
Meta reste cependant convaincu que les publicités personnalisées offrent la meilleure expérience pour les utilisateurs et les entreprises.
