Avec Instant Articles, Facebook veut offrir à ses utilisateurs une expérience de lecture enrichie des articles d’information sur mobile. Pressenti depuis plusieurs semaines (voir archive), ce nouveau format de contenus permet de réduire le temps de chargement d’articles jusqu’à 10 fois par rapport à des articles mobiles standards, selon le réseau social. Pour ce lancement, Facebook s’est associé à neuf grands médias internationaux : The New York Times, BuzzFeed, National Geographic, The Atlantic et NBC aux États-Unis, la BBC et The Guardian au Royaume-Uni, Bild et Der Spiegel en Allemagne. De nouveaux éditeurs pourraient rejoindre le dispositif. Hébergés directement par Facebook, les articles s’affichent en plein écran et sont personnalisés en fonction de chaque média. Les éditeurs peuvent ainsi contrôler l’aspect/affichage de leurs articles, leur expérience de marque et les publicités qu’ils choisissent de montrer. Les contenus intègrent à la fois du texte, des images, des photos, des vidéos ou de l’audio. De nouvelles fonctionnalités voient également le jour : l’inclinaison du téléphone permettant de zoomer sur des photos en haute résolution, le déclenchement des vidéos autoplay au fil de la lecture, des cartes interactives, ainsi que la possibilité de «liker» ou de commenter des parties individuelles de l’article. Concernant la monétisation de leurs contenus, les éditeurs peuvent vendre des publicités dans leurs articles directement aux annonceurs et conserver l’intégralité des revenus générés, ou bien choisir d’utiliser le réseau publicitaire Audience Network de Facebook. Dans ce dernier cas, les éditeurs recevront 70% des revenus générés, selon Le Figaro. Par ailleurs, Facebook met à disposition ses outils d’analyse et ceux de comScore pour mesurer le trafic.
