FAIRe de l’Union des marques : mise à jour des engagements, nouveaux signataires, évaluations en hausse et remise de prix
En janvier 2018, l’Union des marques lançait le programme FAIRe, 15 engagements pour une communication responsable. Cette année, l’Union des marques présente un Programme FAIRe actualisé au regard des enjeux qui ont émergé depuis son lancement.
Parmi les engagements nouveaux ou repensés : environnement et représentation des comportements ; production audiovisuelle raisonnée ; impacts environnementaux du numérique ; volume de sollicitations et données personnelles ; communication des engagements ; transparence et éducation à l’usage responsable.
4 nouvelles grandes marques rejoignent la communauté FAIRe : Axa, Xynergy (Comme j’aime), la Maif et Colgate-Palmolive – adhérent au Programme FAIRe aux côtés des 35 signataires déjà présents.
Les 39 signataires : Accor, Allianz, Axa, Bel, BNP Paribas, Cetelem, Citroën, Coca-Cola, Colgate-Palmolive, Danone, DS, EDF, Expanscience, Ferrero, Française des Jeux, Galeries Lafayette, Henkel, Heineken, Lesieur, L’Oréal, MAIF, Mars, Michelin, Nespresso, Nestlé, Opel, Orange, Orangina, Pernod Ricard, Peugeot, PMU, Procter & Gamble, RATP, Renault, SNCF, Société Générale, Unilever, Xynergy, Yves Rocher.
Toutes les entreprises engagées ont effectué un reporting annuel de leurs actions, contre seulement 22 en 2018. Le bilan de cette deuxième année ressort avec la note globale de 2,3/3 (contre 1,8/3 en 2018).
En parallèle, l’Union des marques a organisé la deuxième édition du Challenge REPRESENTe destiné à valoriser les bonnes pratiques mises en place par les marques pour lutter contre les stéréotypes dans leurs communications.
Le jury présidé par Sylvie Pierre-Brossolette a distingué :
Prix du jury : Mattel pour sa campagne mondiale Barbie sur l’empowerment des petites filles.
Coup de coeur du jury : Topla pour le lancement de The moon project qui promeut la diversité et l’inclusion.
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