Que ce soit en français ou en anglais, l’écosystème publicitaire utilise le mot « Cookieless » (on peut aussi voir le terme « post cookie ») pour définir la suppression des cookies tiers. Ce terme est aussi utilisé pour parler de technologies, produits n’ayant pas besoin de cookies tiers.
L’historique du mot Cookieless
Par définition, un cookie n’est simplement qu’un fichier avec un nom, contenant une valeur et des attributs tel qu’une date d’expiration. Le cookie a différents usages comme identifier le navigateur d’un utilisateur ; permettre le bon fonctionnement d’un site ; adresser une publicité…
Pendant très longtemps, le mot Cookieless était utilisé pour parler de fingerprinting. Ce n’est pas nouveau pour l’écosystème publicitaire de penser à collecter suffisamment de données (ou toute donnée possible) tel que l’adresse IP, user agent, le device etc… afin d’identifier un utilisateur. Cela englobe aussi les emplacements pour stocker la donnée autre que le cookie, comme indexDB ; localStorage ; sessionStorage…
Le renforcement des lois sur la vie privée des utilisateurs (par exemple, RGPD) couplé avec la suppression des cookies tiers par les navigateurs, font réagir les adtechs en accélérant les changements sur ce sujet. La finalité est que le mot cookieless reste à travers le temps, mais la façon de procéder se doit d’évoluer, de muer régulièrement pour toujours être en accord avec son temps.
Alors, doit-on encore utiliser le mot cookieless ?
L’écosystème publicitaire parle d’emplacements de stockage (cookie, localStorage…), de changements côté navigateurs, de loi, de suppression de cookies tiers mais pas de suppression de cookie first party (du moins aujourd’hui). Lorsqu’on lit des spécifications techniques sur des produits après suppressions des cookies tiers, le mot cookieless n’en fait pas parti ainsi que dans des meetings comme avec la W3C, IAB Tech Lab et d’autres. Ce mot est principalement utilisé dans des articles, des titres, des interventions et beaucoup dans les contenus marketing. Cookieless veut tellement tout dire et son contraire que lorsqu’un texte est publié avec ce mot, le lecteur doit le lire pour comprendre…
Oui, ce mot englobe beaucoup de choses mais pour les personnes moins techniques cela peut porter à confusion et ceux jusqu’aux personnes s’intéressant de près ou de loin à la publicité et venant d’autres secteurs. De base, l’être humain a peur des changements car cela demande des efforts, de l’investissement et surtout du temps et le problème est que cette industrie n’a pas le temps, ou du moins ne le prend pas. On peut aussi penser que l’industrie utilise peut-être encore ce mot pour se raccrocher au passé, se raccrocher à une chimère, pour ne pas effrayer des investisseurs, des clients car le changement peut être aussi synonyme d’inconnu et ça ne rassure pas du tout. Au contraire, ça peut freiner. Il est donc important de redéfinir le mot cookieless, utiliser les bons termes et d’harmoniser les contenus marketing avec les spécifications techniques et dans ce cas, on devrait dire « third-party cookieless » ou même fin des cookies tiers. Sinon, comment appeler un produit qui n’utilise absolument aucun cookie ? Non-cookie based ? Cookie-free ?
