Que l’on parle du budget lié aux cadeaux de Noël ou celui dédié à la préparation de la table de fête, l’inflation actuelle va drastiquement impacter les habitudes de consommation des ménages français durant cette fin d’année.
Pour aider les annonceurs à mieux appréhender ces bouleversements, Hawk a réalisé une étude exclusive (auprès d’un échantillon de plus de 750 personnes, représentatif de la population française) afin de décrypter les comportements de consommation des ménages en amont des fêtes de fin d’année.
Au global, si l’étude démontre que la moitié des Français déclarent dépenser au minimum 100€ pour leurs cadeaux de Noël, l’autre moitié ne dépassera pas ce budget, certainement en dépit du contexte économique actuel qui pèse sur leur pouvoir d’achat. Cette année, ils seront d’ailleurs 1/3 à se tourner uniquement vers les produits de seconde main pour faire plaisir à leurs proches.
Bien que les achats en magasin physique resteront incontournables pour 42% des Français, ils seront 34% à privilégier les deux canaux : magasins physiques et en ligne.
Enfin, et en parallèle des cadeaux, les Français attacheront également une grande importance aux préparatifs de la table de fête. En effet, 70% d’entre eux estiment la qualité des produits achetés comme importante ou très importante pour préparer leur table. Plus de la moitié d’entre eux y consacreront entre 101€ et 300€.
