Ford lance «On the road again» une web série musicale avec M6 Publicité, Ogilvy et Mindshare

Pour lancer son nouveau SUV urbain EcoSport, Ford produit une web-série musicale autour de la création d’un groupe de quatre artistes ayant quitté un groupe mythique trop tôt. Cette opération a été conçue par Blue Hive Paris, la joint venture créée par Mindshare, Ogilvy et Wunderman aux services de Ford, en partenariat avec M6 Publicité.
Depuis le 10 février, huit épisodes, réalisés par Ogilvy, sont progressivement mise en ligne sur 6play et YouTube : formation du groupe, répétitions, road trip dans le Ford Ecosport intégrant le système Sync AppLink, concert dans les studios de RTL2. Les internautes peuvent interagir avec les membres du groupe via un dispositif sur smartphones et réseaux sociaux.
Parallèlement, la marque automobile parraine pendant 2 semaines, à partir d’aujourd’hui, le programme quotidien «Plus vite que la musique» diffusé sur M6 à 20h40.
Henry Padovani (ex guitariste de The Police) et Dick Taylor (ex bassiste des Rolling Stones) font partie des musiciens du groupe créé pour la série.