Format pub : Netflix permet aux marques de rediriger les spectateurs vers leurs pages

Netflix lance en juillet un format publicitaire interactif qui redirige les spectateurs vers les pages des marques. Disponible d’abord aux États-Unis et au Canada, il sera testé au Brésil et au Mexique avant un lancement en Amérique latine, selon une information publiée par le magazine Meio & Mensagem.

Réservé aux abonnés de l’offre avec publicité, le format ajoute un bouton cliquable aux annonces de la marque. Sur mobile ou navigateur, ce bouton mène directement au site choisi par l’annonceur. Sur écran TV, un clic envoie le lien vers le téléphone associé au compte ; et si aucun numéro n’est enregistré, Netflix affiche à la place un QR code à scanner.

Selon Netflix, l’interaction peut conduire l’utilisateur à visiter une page de la marque ou à acheter un produit ou un service. « Chaque clic devient un signal réel d’intérêt, que les marques peuvent utiliser pour mieux comprendre leur public, ajuster leurs campagnes et mesurer les résultats avec une précision que d’autres formats n’offrent pas », explique Leo Khede, directeur senior de la publicité de Netflix pour l’Amérique latine, à Meio & Mensagem.