C’est aujourd’hui à 6h que l’habillage des chaînes publiques, élaboré à base de points et découvert en décembre dernier (archive), arrive sur les antennes des chaînes publiques. Chaque chaîne décline le point selon son identité, a précisé à l’AFP Philippe Deloeuvre, directeur de la marque France Télévisions. « France 2 s’approprie le point comme première chaîne, France 3 le joue en triptyque, France 4 le décline de façon ludique, France 5 le démultiplie comme la diversité des points de vue, France Ô multiplie les points, montrant sa diversité».
La conception de cette nouvelle charte graphique, confiée aux agences Movement (habillage) et Joosnabhan (stratégie de la marque), a coûté 90 000 euros, ainsi que 50 000 euros pour les droits d’utilisation, a précisé France Télévisions à l’AFP. « Le coût total du rafraîchissement de la marque ne pourra être évalué qu’a posteriori », a précisé le groupe. Les couleurs ne changent pas mais deviennent plus lumineuses, « pour mieux circuler sur les écrans numériques», selon M. Deloeuvre. Le groupe adopte également une nouvelle typographie, passant de l’Heldustry à la Brown, plus ronde et déjà utilisée par la chaîne et le site franceinfo.
À partir du tournoi des six nations, le 3 février, l’habillage des émissions de sport passera aussi aux points, accompagnés de titres en lettres capitales.
Par ailleurs, dans un entretien accordé au Journal du Dimanche, Delphine Ernotte dévoile que la plateforme numérique destinée aux jeunes adultes et annoncée à la rentrée dernière (archive) verra le jour en février et sous le nom de « Slash ».
(Avec AFP)
