François Guyez (Groupama) : « Le Forum Médias est un gain de temps et une vision claire pour préparer 2026 »

À quelques jours du Forum Médias 2026, le lundi 22 septembre, organisé par l’Union des marques avec le soutien de The Media Leader, François Guyez, président de la commission médias de l’Union des marques et coordinateur média groupe chez Groupama, revient sur les enjeux de l’événement. Pour lui, cette journée concentrée permet aux annonceurs et à leurs agences de prendre de la hauteur dans un paysage fragmenté et en pleine mutation. Il détaille également les priorités des annonceurs pour 2025-2026 et leurs attentes en matière d’innovation.

The Media Leader : En quoi le Forum Médias est-il important pour les annonceurs en pleine préparation des stratégies 2026 ?

François Guyez : Concentré sur une journée, le Forum Médias permet d’avoir une vision claire des stratégies de différents acteurs majeurs (TV, presse, radio, digital, affichage). Avec les membres de la Communauté médias de l’Union des marques et le comité de programme, nous avons sélectionné dix acteurs médias qui ont une forte actualité. Le choix a été difficile mais nous aurons le 22 septembre une vision d’ensemble qui me paraît essentielle dans ces périodes de forts changements.
Cette journée est un véritable gain de temps pour nous tous et une vraie opportunité d’échanger avec nos pairs. La participation de nos agences enrichit les discussions. Je suis chaque année très impressionné par la qualité des interventions : les médias s’investissent beaucoup dans ce moment de partage et mobilisent des interlocuteurs de haut niveau. Nous insistons beaucoup sur le fait que le Forum n’est pas le lieu pour des présentations commerciales : cette année encore, dirigeants de médias et régies seront au rendez-vous.

The Media Leader : Quelles sont, selon vous, les priorités des annonceurs pour réallouer les budgets médias dès 2025-2026 ?

F.G. : Les stratégies de moyens deviennent de plus en plus complexes à bâtir compte tenu de la multiplication des offres, des points de contact, des nouveaux arrivants, de la fragmentation générale des audiences et de la baisse de l’attention.
Tout dépend des objectifs et des cibles des annonceurs. Le trio gagnant reste :
1. le rôle et l’efficacité des médias pour toucher la bonne cible et répondre aux objectifs de communication ;
2. la qualité et la fiabilité de la mesure des audiences (mesures référentes marché plutôt qu’outils propriétaires) ;
3. la qualité de l’environnement de diffusion des campagnes.

The Media Leader : Qu’attendez-vous des médias en matière d’innovations ?

F.G. : Globalement, les annonceurs attendent une meilleure connaissance de leur audience, davantage de capacités de ciblage et toujours plus de fiabilité dans les chiffres annoncés. De l’innovation aussi dans les modes de diffusion, avec le souci de la réduction de l’empreinte carbone.
Nous attendons également de la transparence dans la chaîne de valeur, sur laquelle nous devons veiller en permanence, mais aussi dans l’utilisation de l’IA : que ce soit en termes de création de contenus, de maîtrise des fake news ou d’assurance d’un environnement de diffusion de qualité pour les campagnes.
Enfin, l’innovation ne doit pas faire oublier la mission première des médias : informer et distraire.