A 2 jours de la première journée des Rencontres Médias de l’Union des marques, annonceurs et régies déclarent le caractère incontournable de ce rendez-vous. Aujourd’hui, témoignage de François Guyez, Coordinateur Média Groupe chez Groupama.
The Media Leader : Qu’attendez-vous des Rencontres Médias cette année ?
François Guyez : Comme les années précédentes, nous attendons de ce rendez-vous annuel, des présentations synthétiques, qui montrent les enjeux stratégiques des différents groupes media, quelle est leur vision, les projections de leur entreprise dans un contexte économique tendu et leur vision de l’évolution des media dans les années à venir.
A ce sujet, j’exprime le vœu que tout le monde joue le jeu de la sincérité et de la transparence : je pense que c’est une vraie chance pour les groupes médias de pouvoir s’adresser, dans ce contexte, aux annonceurs. La sélection des groupes media a été faite par les membres de l’UDM ; cela nous permet de rencontrer de nouveaux intervenants.
Cette année, une nouveauté, le bilan de fin en octobre dont j’attends beaucoup qui permettra de faire le point et je l’espère de refaire du « présentiel ». Pour assister très régulièrement à ces rencontres, c’est vraiment un moment riche pour les annonceurs : gain de temps pour les équipes, l’occasion de découvrir les acteurs médias sous un nouveau jour etc. Pour ma part, j’encourage en interne la participation à ces journées…
Et évidemment, pour les représentants des marques, n’hésitez pas à nous rejoindre en physique pour ces 3 journées…
The Media Leader : Sur quels points allez-vous être attentifs dans les présentations ?
F.G : Il y a quelques grands enjeux auxquels nous allons être attentifs :
- Comment les media réagissent-ils au contexte inflationniste ?
- La RSE, vraie évolution ou simple habillage ?
- Quelle politique face à la disparition du cookie ?
- Quelles garanties de brand safety pour les annonceurs ?
The Media Leader : Quels sont les défis auxquels les médias doivent-ils répondre pour être en adéquation avec les besoins des annonceurs ?
F.G. : Je pense à des défis multiples dans un monde en pleine évolution :
- Trouver le bon modèle économique dans un contexte toujours incertain
- Le renouvellement des audiences, notamment comment fidéliser les jeunes à des media qui pour eux appartiennent au 20ème siècle
- Le défi de l’attention face à des publics qui consomment toujours plus de contenus, mais en mode « butinage »
- Le défi de la mesure cross media
- Le modèle économique pour financer une vraie information, donc des journalistes qui garantissent une brand safety
- L’IA : menace ou opportunité ?
The Media Leader : Comment voyez-vous l’évolution du trio annonceurs/agences médias/médias ?
F.G. : Cette notion de trio est centrale, mais la réalité est qu’il s’agit plutôt d’un quatuor avec l’agence créa, notamment pour le brand content, voire un quintet si on pense à la population des influenceurs, ou un orchestre avec tous les acteurs divers et variés proposant différentes solutions techniques, data etc.
Cela renforce la notion de « chef d’orchestre » chez l’annonceur.
Inscriptions à l’événement
L’événement est accessible aux annonceurs ayant une fonction liée à la publicité, à la communication ou au marketing, et leurs agences médias uniquement.
Accès : sur pré-inscription sur le site de l’Union des marques, puis lien d’accès pour suivre le live en streaming après confirmation d’inscription. Possibilité de venir en présentiel à l’Union des marques (une dizaine de places, sur inscription) pour les marques uniquement.
S’inscrire à la journée du 13 septembre
S’inscrire à la journée du 20 septembre
S’inscrire à la journée du 27 septembre
S’inscrire au bilan du 10 octobre
