Fraude CTV : +140 % de schémas détectés au Q1 2026, l’IA accélère la menace

Le dernier rapport Global Insights de DoubleVerify révèle une explosion des schémas de fraude publicitaire en CTV, y compris dans les inventaires réputés sûrs. Un signal d’alarme pour les annonceurs européens.

Les deals directs ne protègent pas

Le rapport brise un mythe tenace : les deals directs et les places de marché privées (PMP) n’échappent pas à la fraude. Le DV Fraud Lab a détecté des niveaux massifs d’impressions servies à des bots dans des campagnes achetées en direct : 34 % pour une marque santé grand public, 25 % pour une grande marque FMCG, 14 % pour une campagne pharmaceutique. Le coût pour les annonceurs non protégés est estimé à 1,8 million de dollars par milliard d’impressions.

La France dans la dynamique mondiale

Le volume d’impressions CTV a progressé de 52 % en France en 2025, une croissance qui attire mécaniquement davantage d’acteurs frauduleux. En Europe, Moyen-Orient et Afrique, le trafic émanant de data centers non humains représente 66 % des violations, contre une dominante de fraude aux bots en Amérique du Nord (82 %).

Protection : l’écart se creuse

Le taux moyen mondial de fraude/SIVT reste inférieur à 1 % dans les campagnes protégées par DV, contre 9 % sans protection. Pour répondre à ces enjeux, DoubleVerify a lancé en janvier 2026 sa suite DV Authentic Streaming TV, conçue pour offrir aux annonceurs visibilité, contrôle et optimisation à grande échelle.