Le directeur exécutif de Prisma Media Digital, Frédéric Daruty, était l’invité de l’émission «Les Décideurs du Net» présentée par le JDN et Décideurs TV en partenariat avec Offremedia hier à 12h30.
A propos de la stratégie du groupe en matière de monétisation de contenus, il explique que Prisma a opté pour la diversification des revenus avec un modèle publicitaire et un modèle de vente de contenus aux utilisateurs. «Au sein du modèle publicitaire, le display compte pour la majeure partie de nos revenus publicitaires mais on travaille de plus en plus la diversification au travers de la vidéo, du mobile, des nouveaux modèles de display liés au RTB».
Les récentes acquisitions de Mobvalue (régie pub mobile) et Advideum (régie pub vidéo) ont permis au groupe de bénéficier de deux beaux leviers de croissance. Sur le payant, c'est surtout la qualité du contenu qui justifiera une éventuelle transaction, en témoigne le lancement récent par le groupe du magazine «Harvard Business Review». Et le mobile ? «Un canal difficile à monétiser mais qui va prendre de l'ampleur. L'audience mobile de Télé Loisirs est supérieure à son audience fixe. A nous de réussir à monétiser ce basculement des usages», précise-t-il.
Alors que le paysage concurrentiel s'est durci avec l'arrivée des groupes Webedia et Reworld Media, Frédéric Daruty reste plutôt confiant : «Nous avons une puissance de marque que n'ont pas les pure-players en dépit de leurs audiences fortes», explique-t-il. Reste que le groupe prévoit de «nouvelles acquisitions pour booster son chiffre d'affaires sur le digital à condition qu'elles soient complémentaires de nos activités».
