Basée aux États-Unis, Ooyala est une filiale de Telstra, spécialisée dans le secteur de la publication de vidéos premium, de flux de production, d’analytique et de monétisation. La société dispose notamment d’un adserver vidéo et d’une plateforme programmatique depuis l’acquisition de Videoplaza fin 2014. Pour 100%MEDIA, Frédéric Dumeny, Directeur d’Ooyala Europe du Sud, revient sur la stratégie de l’entreprise et sa nouvelle solution OTT.
100%MEDIA : Ooyala vient de lancer sa solution OTT intégrée. En quoi consiste-t-elle ?
Frédéric Dumeny : Ooyala AppStudio est notre nouvelle solution clé en main over-the-top (OTT) développée en partenariat avec Massive Interactive. Elle permet aux fournisseurs vidéo de créer, gérer et monétiser rapidement des applications OTT complètes et des services de divertissement vidéo sur Apple TV, Roku, Amazon Fire TV et Chromecast ainsi que sur iOS, Android et Internet. Ooyala AppStudio est compatible avec des modèles de revenus comme la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) ou des stratégies hybrides. Au sein de l’interface, les clients ont accès à la gestion de l’offre, la planification des contenus, la personnalisation, la performance des vidéos, la gestion des paiements, etc. Cette solution permet de réduire les coûts, initialement élevés, de développement personnalisé et d’intégration généralement associés à l’entrée sur le marché des services OTT.
100%MEDIA : Au sein du marché de la vidéo, comment se positionne Ooyala ?
FD : Ooyala est une filiale indépendante de Telstra Corporation Limited qui propose des outils vidéo multi-écrans. Nous sommes spécialisés dans la gestion, la publication, l’analyse et la monétisation vidéo. La partie technologie publicitaire est une des composantes de notre offre mais nous sommes capables d’accompagner tous les acteurs de la vidéo sur internet de bout en bout à partir de la phase production et pré-production des contenus avec des outils à disposition des sociétés de production : aide au montage, player vidéo, adserver avec Ooyala Pulse, intégration des DMP, gestion des abonnements, etc.
100%MEDIA : Comment sont réparties ces activités au sein de votre business ?
FD : Dans notre périmètre de l’Europe du Sud, ce sont les activités publicitaires qui prédominent encore et pour des raisons historiques. Sur la partie adserver, nous sommes très largement leader avec plus de la moitié des chaînes européennes qui travaillent avec nous : M6, Canal+, BFMTV, Schibsted, Mediaset, RTL en Allemagne, etc. Sur le vidéo player, nous travaillons avec de grands éditeurs tels que Sky, CCM Benchmark, etc.
100%MEDIA : Quels sont vos axes de développement ?
FD : La stratégie de la société est de devenir le partenaire technologique central pour l’ensemble des acteurs de la vidéo. Sur la partie vidéo non publicitaire, l’objectif est de permettre à nos clients de gérer leurs contenus, d’avoir un reporting plus abouti. Sur la publicité, le but est d’être agnostique sur la manière dont le marché procède aux achats publicitaires. Par exemple, pour nous, un SSP n’est qu’une fonctionnalité d’un adserver. Il n’y a aucune raison que ce soit un outil séparé. Il y a des avantages à ce que ce ne soit pas un outil détaché : on peut faire de l’arbitrage sur le prix en mettant en concurrence le direct et le programmatique par exemple. Il en va ainsi de multiples composantes d’une plateforme vidéo : elle est plus efficace lorsque ses composants fonctionnent ensemble.
