Freedent dévoile une campagne basée sur les codes du e-dating avec MediaCom et Konbini

La marque de chewing-gum Freedent (groupe Mars Wrigley France) vient de lancer une nouvelle campagne à destination de la Génération Z (15-24 ans). Dans ce cadre, son agence média MediaCom (GroupM – WPP) s’est associée à Konbini afin de créer un dispositif digital autour du e-dating, dans l’optique de donner des astuces à cette génération pour gérer au mieux leur vie amoureuse, dans un contexte où la distance prime.
L’activation repose sur deux vidéos : la première s’appuie sur l’illustratrice Agathe Sorlet, qui offre sa vision des relations amoureuses à ses plus de 700 000 abonnés Instagram, et qui dessine ses propres emojis pour l’occasion. La seconde vidéo a été réalisée avec deux influenceurs référents sur la thématique de la drague en ligne et du romantisme, Tejpartexto (200k abonnés Instagram) et TendreRomeo (90K abonnés Instagram), qui réagiront à de vrais textos reçus par des lecteurs de Konbini. Par ailleurs, un article interactif complète le dispositif et permet aux lecteurs de s’essayer au romantisme 2.0 via différentes mises en situation.