Google accélère sur l’IA publicitaire : ce qu’il faut retenir de Google Marketing Live 2025

À la suite du Google I/O 2025 ayant mis en avant l’accélération du géant américain dans l’intelligence artificielle, c’est ) l’occasion de son événement annuel, Google Marketing Live, que Google a levé le voile sur une série de nouveautés majeures qui mêlent publicité, intelligence artificielle générative, et automatisation. Objectif : simplifier la vie des annonceurs, élargir la découverte pour les consommateurs, et faire de chaque campagne un levier de croissance mesurable.

Selon Vidhya Srinivasan, VP/GM de Google Ads & Commerce, « l’avenir de la publicité propulsée par l’IA n’est plus une promesse, c’est une réalité ». Avec plus de 5 000 milliards de recherches par an sur son moteur, Google s’appuie désormais sur ses outils IA les plus avancés pour enrichir l’expérience Search et YouTube, à commencer par AI Overviews et AI Mode, deux interfaces d’exploration pilotées par l’IA.

Dès aujourd’hui, les publicités s’intègrent aux réponses d’AI Overviews sur desktop aux États-Unis, avec un déploiement mondial progressif sur mobile prévu dans les mois à venir. Les annonces apparaîtront également dans AI Mode, la nouvelle expérience de recherche interactive et conversationnelle, encore en phase de test aux États-Unis.

Smart Bidding Exploration : capter des requêtes plus inattendues mais précieuses

Google lance également une refonte majeure de son système d’enchères avec Smart Bidding Exploration, un outil qui permet aux annonceurs de sortir des sentiers battus. Grâce à des cibles ROAS flexibles, les campagnes peuvent désormais se positionner sur des requêtes moins évidentes mais à fort potentiel. Résultat : +18% de catégories de requêtes convertissantes, et +19% de conversions en moyenne selon Google. Ce changement de paradigme est couplé à AI Max for Search, déjà en place, qui offre une couverture plus large des recherches à forte intention.

Asset Studio et Product Studio : l’IA générative au service de la créativité

Côté création publicitaire, Google pousse encore plus loin l’automatisation. Un nouveau hub créatif baptisé Asset Studio va regrouper tous les outils de génération d’images et de vidéos alimentés par Imagen et Veo, les modèles maison de génération multimédia. Les publicitaires pourront ainsi créer des visuels produit sur mesure, ou transformer une image en vidéo grâce à la fonctionnalité « image-to-video ».

Par ailleurs, Product Studio, l’environnement IA destiné aux e-commerçants, s’enrichit d’un outil « Generated for you », qui recommande automatiquement des produits, idées de campagne ou visuels à créer selon les tendances observées dans les catalogues marchands.

Mesure, optimisation, activation : une IA plus proactive

Google ne se contente plus d’accompagner l’optimisation, il entend la piloter. C’est tout le sens de l’introduction des agentic capabilities, des assistants IA intégrés dans Google Ads et Google Analytics. Ces agents intelligents aident les marketeurs à lancer leurs campagnes, ajuster les performances, et même résoudre des problèmes techniques.

Un nouveau produit baptisé Marketing Advisor va encore plus loin : intégré directement dans le navigateur Chrome, cet assistant IA est capable de guider les annonceurs à travers toutes les interfaces Google, du Help Center à Google Ads, en passant par leurs propres sites web. Il propose des analyses, des recommandations personnalisées, et peut même exécuter des tâches comme l’installation de balises.

Une mesure plus fine grâce aux données first-party

Face à des parcours d’achat de plus en plus complexes, Google renforce sa capacité de mesure. De nouvelles fonctionnalités dans Google Analytics améliorent l’attribution cross-canal, y compris avec des données d’impressions. En parallèle, Data Manager devient le cockpit de pilotage des données propriétaires, avec l’ajout d’un Data Manager API simplifié, le tout dans une logique de respect de la confidentialité via le confidential computing.

Google rend aussi plus accessible les tests d’incrémentalité, pour permettre aux annonceurs de mieux évaluer ce qui contribue réellement à leurs résultats.