Google lance une solution de machine learning dans son Réseau Display

Google vient de dévoiler les «campagnes intelligentes» sur son Réseau Display. Cette nouvelle solution associe trois technologies d’optimisation, basées sur le machine learning, pour automatiser les enchères, le ciblage et la création d’annonces.

Les annonces peuvent être générées automatiquement à partir des éléments de base fournis par l’annonceur, comme les titres, les descriptions, les logos et les images, et intégrées automatiquement dans presque tous les espaces publicitaires du Réseau Display. L’intérêt est de créer des campagnes de manière plus efficace et d’obtenir automatiquement les meilleures combinaisons d’éléments. Sur les enchères, les «campagnes intelligentes» sont optimisées en fonction de la probabilité de conversion, en se servant du CPA cible comme base. Enfin, concernant le ciblage, les annonces apparaissent au fur et à mesure de la campagne là où elles sont les plus rentables.